Àrees de formació
Ref. 18052

MARKETING DIGITAL - BLENDED

Durada: 90.00h

Data inici: 01/01/2026

Data final: 02/02/2026

Empresaris i gerents de petites i mitjanes empreses, professionals lliberals, autònoms, així com personal del departament de marketing amb la responsabilitat de gestionar el canal online de la seva empresa. També per emprenedors que vulguin dissenyar una estratègia efectiva en el canal digital. 

        • Formar professionals del marketing per tal d’aconseguir la millor orientació de l’empresa al mercat i la més que necessària presència al canal on-line. 
        • Identificar les oportunitats i amenaces del món digital per tal d’actuar davant els canvis del mercat i la competència. 
        • El canal d’internet és una oportunitat (i amenaça) per a qualsevol empresa, molt especialment per a les industrials i de serveis, on encara hi ha molt camí a recórrer.  
        • Amb aquest curs es visualitzarà que una bona estratègia i implementació del canal online significa, a mig i llarg termini, la millor inversió en marketing (ROI), per a una empresa. 
        • L’objectiu principal serà aprendre els conceptes bàsics de què cal fer per poder tenir una bona presència a la xarxa, especialment des del seu punt de vista estratègic i de marketing digital, coneixent les tècniques bàsiques de posicionament orgànic i de pagament, l'ús del marketing de continguts i les xarxes socials, així com l'analítica, eina bàsica per prendre decisions, ajudant per tant a l’alumne a saber escollir les millors eines i proveïdors per donar visibilitat a la seva empresa al canal on-line i que aquest sigui realment un nou canal de venda. 


MARKETING ESTRATÈGIC 

 

1.- DECISIONS DE MARKETING: Una visió integrada i global. El Pla de Marketing. 

 

  • Concepte de Marketing. 

  • Pla de Marketing. 

Fase d’anàlisi. 

Diagnosi 

DAFO 

Oportunitat de mercat. 

Objectius. 

 Marketing Estratègic 

Conceptes de producte / servei. 

Segment objectiu. 

Posicionament. 

 

Marketing Operatiu – Marketing Mix 

Política de producte. 

Política de preus. 

Política de Distribució. 

Política de Comunicació. 

 

2.- Disseny i creació d’un Pla de Marketing Digital. 

 

  • Introducció al Marketing Digital. 

  • Tendències en el mercat digital. 

  • Definició i objectius del Pla de Marketing Digital. 

  • Segmentació i definició del públic objectiu (a Internet) i eines de la comunicació digital. 

  • Elaboració d’un pla de comunicació y promoció a Internet. 

  • Mètriques del Marketing digital. 

  • Factors d’èxit d’una bona estratègia digital. 

 

3.- Search Engine Optimization (SEO): Com optimitzar el posicionament de la web en cercadors de manera natural. 

 

  • Eines de cerca. 

  • Funcionament dels buscadors. 

  • Què hem de fer perquè ens indexi per primera vegada? 

  • Què hem de fer perquè NO ens indexi ? 

  • Optimització de pàgines web. 

  • Planificació y estratègia per a un òptim posicionament. 

  • Posicionament a Google. 

  • Posicionament a altres cercadors principals (Bing). 

  • Evitar tècniques penalitzades per els cercadors. 

  • Estudis sobre la posició als resultats de cerca. 

 

4.- Desenvolupament i aplicació d’una estratègia SEM. 

 

  • Desenvolupament d’una estratègia SEM. 

  • Eines per a les xarxes de cerca. 

  • Estructuració de campanyes en la xarxa de cerca (excel i interfície d'Adwords). 

    • Eines per a la xarxa de display. 

    • Estructuració de campanyes en la xarxa de display (interfície d’Adwords). 

    • Creació d’anuncis. 

    • Configuració i implementació d’una conta de Google Adwords. 

     

    5.- Marketing de continguts. La part més necessària per un èxit sostingut. 

     

    • Tipus de continguts pel canal digital 

    • CMS Wordpress 

    • Redacció de continguts pensats per a SEO. 

    • Fonts d’insipració per a crear continguts 

    • Foto | Vídeo 

    • Content Calendar 

     

     

     

    6.- Emailmarketing. 

     

    • Com usar l’emailmarketing en una estratègia de marketing digital. 

    • Principals eines d’emailmarketing. 

    • Anàlisi dels principals KPI’s del canal 

     

     

    7.- SMM Social Media Marketing. El marketing a les Xarxes Socials. 

     

    • Què són  XXSS ; els #, llenuguatge, SM plan….. 

    • Facebook i Instagram.  

    • Business Facebook | publicitat. 

    • YouTube, Twitter i altres 

    • Getsió i resolució de conflictes a les Xarxes 

    • Engagement i altres indicadors de qualitat a les Xarxes 

     

    8.- Ecommerce. 

     

    • La particularitat del comerç electrònic. 

    • Prestashop 

    • WooCommerce 

    • Altres plataformes: Magento, Shopify 

    • Google Shopping 

    • Amazon 

    • Altres marketplaces. 

     

    9.- Aspectes legals en negocis digitals. 

     

    • Aspectes legals per la realització d’una campanya de Marketing digital. 

    • Aplicació de la LOPD i de la LSSI a la base de dades, promocions i sorteigs 

      • Normativa aplicable en matèria de publicitat en el àmbit estatal. 

      • Autoregulació: codis de conducta, codis ètics y codis sectorials. 

      • Propietat intel·lectual i industrial de continguts. 

      • Dret al honor, a la intimitat y a la pròpia imatge a la publicitat 

       

      10.- Analítica web: Mesurar i optimitzar els processos crítics de la nostra web. 

       

      • Visió analítica web. 

      • ROI digital: Fonaments i qüestions generals. 

      • Optimització de costos a Internet. 

      • Càlcul de costos i inversions. 

      • Google analytics 

      • Google data Studio 

      • Google Search Console 

      • Google Tag Manager 

      • Altres eines d’anàlisi i seguiment 

      • Sem Rush 

      • HRefs 

      • Altres Eines d’ús gratuït 

COMPETENCIAS CLAVE
Etiqueta lorem ipsm
Etiqueta lorem ipsm
Etiqueta lorem ipsm
Etiqueta lorem ipsm